Le 26 novembre 2024, l’acteur clé des télécommunications en Afrique, AXIAN Telecom annonce le rebranding de ses activités. Les opérations télécoms dans cinq marchés – Madagascar, Comores, Sénégal, Togo et Tanzanie – se regroupent sous la bannière Yas. Parallèlement, les services fintech du Sénégal, Togo et de la Tanzanie adoptent l’identité Mixx by Yas. Une stratégie illustrant l’ambition du groupe de devenir un leader panafricain de la connectivité et des services financiers novateurs.

Identité ancrée dans la culture africaine

Conçue pour résonner avec les aspirations africaines, Yas symbolise dynamisme, optimisme et innovation. Cette marque incarne la mission d’AXIAN Telecom. Démocratiser l’accès aux technologies ainsi que libérer le potentiel numérique des populations et des entreprises.

Le choix du nom Yas reflète une volonté d’établir un lien culturel profond avec les utilisateurs locaux. Cette démarche vise à offrir une expérience simplifiée, harmonieuse et des solutions accessibles, tout en s’inscrivant dans une dynamique de transformation numérique. AXIAN Telecom ambitionne ainsi de s’imposer comme un partenaire fiable pour accompagner les besoins croissants en connectivité sur le continent.

Valeurs au cœur de la stratégie

Cette transformation met l’accent sur une approche centrée sur les clients. La marque Yas aspire à offrir des services personnalisés, en harmonie avec les spécificités locales. Cette philosophie, ancrée dans une vision panafricaine, vise à unir les populations autour des opportunités numériques.

Mixx by Yas, dédié aux services fintech, renforce l’inclusion financière en démocratisant les solutions comme les paiements mobiles et le microcrédit. Cette offre s’adresse aux couches sociales les plus diverses, avec un objectif clair : favoriser le développement économique et social en s’appuyant sur une technologie accessible et intuitive.

Erwan Gelebart, CEO Open Innovation et Fintech d’AXIAN Telecom, a commenté : « De plus, Mixx by Yas favorisera l’inclusion financière et ouvrira des opportunités pour les jeunes sur le continent. La marque Mixx by Yas est dynamique, optimiste et accessible à tous, incarnant véritablement l’inclusion et la positivité. »

Objectifs stratégiques d’une transition ambitieuse

L’unification des marques sous Yas permet d’optimiser les synergies entre les marchés, tout en réduisant les coûts. En centralisant ses efforts, AXIAN Telecom vise une expérience utilisateur homogène et renforcée. Ce positionnement stratégique répond à une double ambition : stimuler la compétitivité sur les marchés locaux et valoriser l’innovation au service des communautés.

Intégration au service de l’inclusion financière

La consolidation des services fintech sous Mixx by Yas reflète l’importance croissante de ce secteur en Afrique. La plateforme simplifie l’accès aux services financiers tout en créant des opportunités économiques pour les jeunes générations. Cette intégration s’aligne avec les besoins spécifiques du continent, où l’inclusion financière représente un levier crucial de développement.

Hassanein Hiridjee, président du conseil d’administration d’AXIAN Télécom, souligne que Yas traduit l’héritage du groupe tout en incarnant son ambition future. Cette évolution vise à offrir des solutions technologiques transformatrices, adaptées à une Afrique en pleine mutation.  « Alors que nous disons au revoir aux marques avec lesquelles nous avons grandi, nous accueillons une nouvelle force, Yas ; une marque africaine qui unit l’Afrique autour des possibilités. Nous sommes convaincus que Yas capitalisera sur le succès et l’héritage que nous avons bâtis et continuera à offrir des solutions technologiques transformatrices et inclusives. » dixit Hassanein Hiridjee.

Vision tournée vers une croissance inclusive et durable

Avec plus de 40 millions de clients répartis sur neuf marchés, AXIAN Telecom aspire à accélérer son expansion. En regroupant ses activités sous une identité forte, le groupe se positionne comme un acteur clé de la transformation numérique du continent.

Les investissements dans les infrastructures et les technologies renforcent cette stratégie. Yas, en tant que marque unifiée, capitalise sur les ressources combinées du groupe pour mieux répondre aux attentes des consommateurs africains. Cette transition marque une avancée significative vers une connectivité accrue et des services financiers adaptés aux besoins locaux.

Mixx by Yas ambitionne de démocratiser les solutions financières grâce à une plateforme intuitive. En favorisant l’accès aux paiements mobiles et aux microcrédits, la marque contribue à réduire les barrières économiques, tout en stimulant la croissance des petites entreprises.