ITM 2023 : La destination Madagascar se réinvente

Le plus grand salon du tourisme de l’Océan Indien été déclaré ouvert ce 15 juin 2023 à CCI Ivato, Antananarivo. L’évènement durera 3 jours. Cette année, le nombre de participants a explosé et les enjeux mis en avant révolutionnaires.

« Digitalisation, Durabilité et Agritourisme bio », c’est le thème choisi par l’Office National du Tourisme de Madagascar cette année, organisateur de l’ITM 9ème édition. L’ouverture de l’évènement a été officialisée hier 15 Juin 2023 au Centre de Conférence International à Ivato, en la présence du Premier Ministre, Christian Ntsay, et le Ministre du tourisme Joel Andriamandranto.

Cette édition se démarque des précédentes, non seulement en raison de son thème, mais aussi par le nombre d’exposants, de conférences, et de partenaires venant de toutes les régions de Madagascar, ainsi que les « îles vanilles » qui y sont conviés. Parmi eux se trouve la forte délégation de l’île Maurice, invitée d’honneur, dirigée par Donald Payen, chairman du Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA).Tous se sont réunis ce jour pour montrer leur solidarité après les perturbations que l’industrie a subi. Pour rappel, en raison des contraintes de la pandémie, trois années sont passés sans l’ITM, qui est pourtant une plateforme d’échange et un accès facile à de nouvelles opportunités. La relance de l’évènement, avec pas moins de 17 plateformes d’exposition, et plus de 300 stands montés sur 30 000 mètres carrés, est donc une marque ardente de la fin du calvaire de l’industrie touristique.

« Le tourisme de demain doit se réinventer pour assurer sa pérennité » déclare Donald Payen lors du discours d’ouverture. En effet, l’empilement des effets de la pandémie sur le tourisme, ainsi que la menace environnementale qui est déjà imminente ont fait prendre conscience de plusieurs points à améliorer. Notamment les business modèle, les modes de transport, les méthodes de production, et tant d’autres encore. Tous ces enjeux sont à prendre en compte avec un objectif commun en vue : la relance de l’industrie touristique. D’après l’Organisation Mondiale du Tourisme, la reprise du tourisme est déjà en marche. 80 à 95 % de récupération sont prévu cette année, et l’invité de marque de l’évènement, l’île Maurice, en est la preuve vivante. Elle a déjà atteint son niveau pré-pandémique le mois d’avril dernier. Avec cette petite île, mais titanesque modèle de développement du secteur touristique à ses côtés, Madagascar souhaite atteindre également son niveau pré-covid cette année. Cela permettrait à la Grande Ile de déployer ses ailes sur le plan économique, car le tourisme contribuant à 15 % de son PIB, est un instrument majeur.

Cette neuvième édition de l’ITM est l’occasion pour Madagascar de se positionner en tant que destination touristique phare de l’océan Indien et de l’Afrique australe. Il a pour objectif d’attirer 350 000 touristes cette année, et met toutes les chances de son côté pour y parvenir. Pour ce faire, le Ministère du Tourisme malgache a déjà initié, avec le reste du gouvernement, à l’amélioration du climat d’investissement et de l’environnement du secteur touristique. D’où l’engagement enthousiaste des grands hôteliers tels que le groupe Accor et Radisson Blu dans l’île.