L’Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce une stratégie ambitieuse visant à attirer 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028.
Partenariat stratégique avec la Chine
Ce plan, présenté lors du salon ITB China à Shanghai en mai 2025, repose sur un partenariat stratégique triennal avec TRIP.COM, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine. Ainsi que plusieurs autres accords avec des plateformes majeures comme FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai. Ces accords ciblent particulièrement les bassins émetteurs de Pékin, Shanghai et Guangzhou, avec un objectif additionnel de 100 000 nuitées.
L’ONMT mise sur une offre touristique adaptée aux attentes spécifiques des touristes chinois, notamment via la procédure d’obtention du label « China Ready ». Le Maroc vise aussi une clientèle haut de gamme, proposant des prestations de luxe incluant jets privés, hébergements dans des palais historiques et services personnalisés. La position géographique du Maroc, proche de l’Europe, est un atout pour capter les voyageurs chinois fréquentant déjà l’Europe occidentale.
Rétablissement des liaisons aériennes directes
Après avoir accueilli 142 000 touristes chinois en 2019, le Maroc a retrouvé en 2024 environ 75 % de ce niveau avec 107 000 visiteurs. Grâce notamment au rétablissement des liaisons aériennes directes Pékin – Casablanca et Shanghai – Casablanca. Avec la croissance attendue du marché chinois, qui pourrait atteindre 200 millions de voyageurs internationaux en 2028, le Maroc entend renforcer sa visibilité et sa part de marché en Asie.
Les principales attentes des touristes chinois vis-à-vis du Maroc
Les principales attentes des touristes chinois vis-à-vis du Maroc, selon l’Office national marocain du tourisme (ONMT).
Expériences culturelles immersives et authentiques : Les touristes chinois recherchent des expériences profondes qui leur permettent de s’immerger dans la culture marocaine, valorisant ainsi l’authenticité plutôt que la simple visite de lieux touristiques.
Tourisme de luxe et haut de gamme : Une part importante de la clientèle chinoise vise des prestations de luxe, incluant le transport en jets privés, l’hébergement dans des palais historiques rénovés, ainsi que des services personnalisés et des événements exclusifs.
Offre adaptée aux standards chinois : Le Maroc s’efforce d’obtenir le label international « China Ready », qui garantit que l’accueil, la communication et l’offre touristique répondent aux attentes spécifiques des touristes chinois.
Diversité culturelle et dépaysante : Les touristes chinois apprécient particulièrement l’offre culturelle marocaine, riche en gastronomie, architecture, coutumes, et la combinaison unique des influences arabe, musulmane et africaine.
