L\u2019Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce une strat\u00e9gie ambitieuse visant \u00e0 attirer 1,15 million de nuit\u00e9es chinoises au Maroc d\u2019ici 2028.<\/b><\/p>\nPartenariat strat\u00e9gique avec la Chine<\/h2>\n
Ce plan, pr\u00e9sent\u00e9 lors du salon ITB China \u00e0 Shanghai en mai 2025, repose sur un partenariat strat\u00e9gique triennal avec TRIP.COM, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine. Ainsi que plusieurs autres accords avec des plateformes majeures comme FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai. Ces accords ciblent particuli\u00e8rement les bassins \u00e9metteurs de P\u00e9kin, Shanghai et Guangzhou, avec un objectif additionnel de 100 000 nuit\u00e9es.<\/p>\n
L\u2019ONMT mise sur une offre touristique adapt\u00e9e aux attentes sp\u00e9cifiques des touristes chinois, notamment via la proc\u00e9dure d\u2019obtention du label \u00ab China Ready \u00bb. Le Maroc vise aussi une client\u00e8le haut de gamme, proposant des prestations de luxe incluant jets priv\u00e9s, h\u00e9bergements dans des palais historiques et services personnalis\u00e9s. La position g\u00e9ographique du Maroc, proche de l\u2019Europe, est un atout pour capter les voyageurs chinois fr\u00e9quentant d\u00e9j\u00e0 l\u2019Europe occidentale.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir accueilli 142 000 touristes chinois en 2019, le Maroc a retrouv\u00e9 en 2024 environ 75 % de ce niveau avec 107 000 visiteurs. Gr\u00e2ce notamment au r\u00e9tablissement des liaisons a\u00e9riennes directes P\u00e9kin – Casablanca et Shanghai – Casablanca. Avec la croissance attendue du march\u00e9 chinois, qui pourrait atteindre 200 millions de voyageurs internationaux en 2028, le Maroc entend renforcer sa visibilit\u00e9 et sa part de march\u00e9 en Asie.<\/p>\n
Les principales attentes des touristes chinois vis-\u00e0-vis du Maroc, selon l\u2019Office national marocain du tourisme (ONMT).<\/p>\n
Exp\u00e9riences culturelles immersives et authentiques<\/b> : Les touristes chinois recherchent des exp\u00e9riences profondes qui leur permettent de s\u2019immerger dans la culture marocaine, valorisant ainsi l\u2019authenticit\u00e9 plut\u00f4t que la simple visite de lieux touristiques.<\/p>\n
Tourisme de luxe et haut de gamme<\/b> : Une part importante de la client\u00e8le chinoise vise des prestations de luxe, incluant le transport en jets priv\u00e9s, l\u2019h\u00e9bergement dans des palais historiques r\u00e9nov\u00e9s, ainsi que des services personnalis\u00e9s et des \u00e9v\u00e9nements exclusifs.<\/p>\n
Offre adapt\u00e9e aux standards chinois<\/b> : Le Maroc s\u2019efforce d\u2019obtenir le label international \u00ab China Ready \u00bb, qui garantit que l\u2019accueil, la communication et l\u2019offre touristique r\u00e9pondent aux attentes sp\u00e9cifiques des touristes chinois.<\/p>\n
Diversit\u00e9 culturelle et d\u00e9paysante<\/b> : Les touristes chinois appr\u00e9cient particuli\u00e8rement l\u2019offre culturelle marocaine, riche en gastronomie, architecture, coutumes, et la combinaison unique des influences arabe, musulmane et africaine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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