{"id":79658,"date":"2024-08-14T00:00:00","date_gmt":"2024-08-13T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capmad.com\/commerce-electronique-croissance-de-49-dici-2028\/"},"modified":"2024-08-14T23:00:23","modified_gmt":"2024-08-14T20:00:23","slug":"commerce-electronique-croissance-de-49-dici-2028","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.capmad.com\/fr\/technologie-fr\/commerce-electronique-croissance-de-49-dici-2028\/","title":{"rendered":"Commerce \u00e9lectronique : Croissance de 49 % d\u2019ici 2028"},"content":{"rendered":"

Selon le rapport 2024 de Nikulipe, le commerce \u00e9lectronique conna\u00eet une forte expansion, soutenue par la num\u00e9risation et l’int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 des jeunes Africains pour la technologie. Cependant, cette croissance varie selon les r\u00e9gions du continent et d\u00e9pend d’autres facteurs sp\u00e9cifiques.<\/b><\/p>\n

E-commerce africain : Secteur en plein essor<\/h2>\n

La FinTech lituanienne Nikulipe, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les paiements transfrontaliers, publie le 4 juin l\u2019\u00e9dition 2024 de son rapport sur les paiements et le commerce \u00e9lectronique en Afrique. Ce document, intitul\u00e9 \u00ab Payments and E-commerce in Africa 2024<\/i> \u00bb, souligne la progression rapide du commerce \u00e9lectronique en Afrique avec une pr\u00e9vision de croissance \u00e0 hauteur de 49 % d\u2019ici 2028. La valeur du march\u00e9 africain de l’e-commerce, estim\u00e9e \u00e0 30,71 milliards USD en 2024, devrait atteindre 45,72 milliards USD apr\u00e8s 4 ans.<\/p>\n

<\/p>\n

La demande en ligne affiche \u00e9galement une perspective de croissance cons\u00e9quente et devrait concerner 40 % de la population du continent en 2025. En comparaison, les acheteurs en ligne repr\u00e9sentaient \u00e0 peine 24 % en 2020 et 13 % en 2017. En d’autres termes, 519,8 millions de personnes effectueront des achats en ligne en 2025, ce qui correspond \u00e0 un taux de croissance annuel compos\u00e9 (TCAC) d’environ 17 %.<\/p>\n

Cette augmentation de la demande en ligne r\u00e9sulte principalement de la g\u00e9n\u00e9ralisation des smartphones et de l’adoption accrue des paiements num\u00e9riques. Toutefois, des \u00e9l\u00e9ments comme les infrastructures technologiques, la situation \u00e9conomique et les r\u00e9glementations relatives aux paiements num\u00e9riques influencent aussi cette tendance.<\/p>\n

Opportunit\u00e9s pour les entreprises en Afrique<\/h3>\n

L’\u00e9mergence du commerce \u00e9lectronique<\/a> contribue consid\u00e9rablement au d\u00e9veloppement des entreprises en Afrique. Ce secteur permet d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un march\u00e9 plus vaste, voire au-del\u00e0 des fronti\u00e8res locales et de r\u00e9duire les co\u00fbts op\u00e9rationnels en limitant le besoin d’infrastructures physiques. L\u2019e-commerce encourage l’entrepreneuriat en favorisant la cr\u00e9ation d’entreprises, notamment pour les jeunes.<\/p>\n

Les entreprises cherchant \u00e0 s’implanter ou \u00e0 se d\u00e9velopper sur ce march\u00e9 doivent imp\u00e9rativement adopter une approche centr\u00e9e sur le mobile, afin de r\u00e9pondre aux besoins d’une population connect\u00e9e en majorit\u00e9 via des smartphones.<\/p>\n

En tirant parti de la hausse de la connectivit\u00e9 et des paiements num\u00e9riques, ces entreprises pourront non seulement capter une part de march\u00e9 croissante, mais aussi contribuer \u00e0 l’expansion de l’\u00e9conomie num\u00e9rique sur le continent. L’avenir du commerce \u00e9lectronique en Afrique semble prometteur, avec un potentiel de croissance encore largement inexploit\u00e9.<\/p>\n

Jeunesse d\u00e9mographique et affinit\u00e9 technologique<\/h2>\n

L’Afrique, avec 1,4 milliard d’individus, pr\u00e9sente une structure d\u00e9mographique jeune. Pr\u00e8s de 70 % des habitants ont moins de 30 ans, avec une moyenne de 19,7 ans. Cette g\u00e9n\u00e9ration, n\u00e9e dans l’\u00e8re num\u00e9rique, privil\u00e9gie le commerce en ligne. L’importance de cette dynamique d\u00e9mographique se traduit par des opportunit\u00e9s consid\u00e9rables pour les entreprises qui adoptent une strat\u00e9gie \u00ab mobile first<\/i> \u00bb, ciblant ainsi une g\u00e9n\u00e9ration habitu\u00e9e \u00e0 l’utilisation des technologies mobiles.<\/p>\n

Forte p\u00e9n\u00e9tration de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile<\/h3>\n

L’adoption croissante des smartphones en Afrique constitue un moteur essentiel de l’\u00e9mergence du commerce \u00e9lectronique. Selon le rapport de Nikulipe, ces dispositifs deviendront de plus en plus accessibles, rempla\u00e7ant progressivement les t\u00e9l\u00e9phones basiques.<\/p>\n

L\u2019association mondiale des op\u00e9rateurs et constructeurs de t\u00e9l\u00e9phonie (GSMA) pr\u00e9voit qu’en 2030, plus de 1,2 milliard de smartphones seront en circulation dans la r\u00e9gion subsaharienne, soit un taux d’adoption de 88 %. Toutefois, cette hausse n\u2019est pas homog\u00e8ne dans tout le continent. En 2021, des pays comme le Gabon, le Maroc, la C\u00f4te d’Ivoire, Maurice et Eswatini affichaient presque 100 % de taux de p\u00e9n\u00e9tration.<\/p>\n

Connectivit\u00e9 et adoption des FinTechs en hausse<\/h3>\n

Le nombre d’internautes en Afrique devrait passer de 570 millions en 2022 \u00e0 plus de 890 millions en 2028. D\u00e9j\u00e0 leader mondial dans l’utilisation de l’Internet mobile, l’Afrique g\u00e9n\u00e9rait en 2021 69 % de son trafic Web via les utilisateurs mobiles. Le paiement mobile conna\u00eet \u00e9galement une forte croissance, surtout dans les r\u00e9gions \u00e0 faible taux de bancarisation.<\/p>\n

Dans la r\u00e9gion subsaharienne, les solutions de paiement mobile et les portefeuilles \u00e9lectroniques dominent les transactions en ligne. En Afrique du Nord, bien que le paiement en esp\u00e8ces \u00e0 la livraison reste courant, les paiements via mobile money gagnent rapidement en popularit\u00e9.<\/p>\n

<\/p>\n

Facteurs sp\u00e9cifiques non n\u00e9gligeables<\/h2>\n

Bien que le rapport pr\u00e9sente une perspective de croissance prometteuse, le dynamisme de ce march\u00e9 peut diff\u00e9rer en fonction de chaque r\u00e9gion. Chaque r\u00e9gion du continent pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques uniques influenc\u00e9es par les infrastructures num\u00e9riques, la puissance \u00e9conomique et les pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de paiement. Les investissements \u00e9trangers jouent un r\u00f4le crucial dans cette croissance. \u00c0 ce titre, des entreprises multinationales, telles qu’Amazon, ont massivement investi dans l’e-commerce en Afrique, cr\u00e9ant des opportunit\u00e9s pour les entreprises locales et les consommateurs.<\/p>\n

<\/p>\n

Les initiatives gouvernementales conditionnent \u00e9galement la maturation du march\u00e9 \u00e9lectronique. De nombreux pays africains mettent en place des initiatives pour encourager l’innovation et la cr\u00e9ation d’entreprises technologiques. Par exemple, le gouvernement k\u00e9nyan a lanc\u00e9 des programmes pour d\u00e9velopper l’industrie des TIC et attirer des investissements \u00e9trangers. Les politiques publiques en faveur de l’innovation et de la digitalisation contribuent \u00e9galement \u00e0 cette croissance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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