Heineken annonce la nomination de Victor Madiela en tant que nouveau Directeur Général de sa filiale ivoirienne, Brassivoire. Cette décision intervient après le départ de Protus Tache à la fin de l’année dernière. Madiela, un professionnel aguerri, intègre Heineken en 1999 et gravi progressivement les échelons au sein de l’entreprise.

Avant cette prise de fonction, il a été DG de Bralima, la filiale de Heineken en RDC, où il a dirigé des opérations complexes et a su naviguer dans un environnement concurrentiel. Son expérience en gestion et en contrôle financier, acquise durant ses années, fait de lui un atout précieux pour Brassivoire. En effet, la société fait face à des défis importants, notamment une vague de départs parmi ses cadres supérieurs.

L’arrivée de Madiela intervient alors que Brassivoire doit renforcer ses équipes pour tenir la concurrence accrue de Solibra, leader du marché en Côte d’Ivoire. Pour cela, l’entreprise a investi 114 milliards de F CFA (environ 174 millions USD) dans une nouvelle usine à Akoupé-Zeudji. Bien que le chiffre d’affaires enregistre une hausse significative en 2024, les mois à venir pourraient être cruciaux pour la société, avec des baisses de volume de vente attendues lors des périodes de ramadan et de carême.